Salgın döneminde markalardan ilk defa online alışveriş yapanların oranının
yüzde 37,4 arttığını bildiren BMD Başkanı Sinan Öncel:
Perakendede dengeler değişiyor e-ticarette 5 yıl sonrasının hedeflerini 2021’de yakalayabiliriz
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, salgının perakende sektöründe dengeleri altüst ettiğini, e-ticarette 5 yıl sonrası için öngörülen hedeflerin bir yılda yakalanabileceğini söyledi. Öncel, firmaların alt yapılarını ve gelecek planlarını salgın sonrası perakende ticaretin yeni normaline göre yapmalarını önerdi.
Sinan Öncel, BMD’nin salgının perakende ticarete etkileri konusunda e-ticaret platformu Akinon’a yaptırdığı çalışmanın sonuçları hakkında bilgi verdi.
Salgın döneminde e-ticaret sitelerini ziyaret edenlerin alışveriş yapma oranlarında kategorilerine göre yüzde 10 ile yüzde 34 oranında artış olduğunu bildiren Öncel, şunları söyledi:
MİLYONLARCA TÜKETİCİ SALGIN DÖNEMİNDE E-TİCARET İLE TANIŞACAK
“Tüketicilerin online alışveriş sitelerinde vakit geçirme oranları salgın öncesine göre yüzde
19 arttı. Sokağa çıkma kısıtlamasının uygulandığı ilk hafta sonu olan 11 – 12 Nisan tarihlerinde markaların online satışları ortalama yüzde 14 artış gösterdi. En dikkat çekici sonucu ise ilk kez online alışveriş yapanların oranındaki artışta görüyoruz. Araştırmaya göre müşterilerin yüzde 37,4’ünü ilk defa alışveriş yapanlar oluşturuyor. Salgın döneminin sonuna kadar milyonlarca yeni tüketici internet üzerinden alışveriş ile tanışmış olacak. Online satışta 5 yıl sonrası için planlanan online satış rakamlarına bir yıl sonra, yani 2021’de ulaşma ihtimalimizin çok yüksek olduğunu düşünüyoruz. Bu gerçekten hareketle firmalarımızın alt yapılarını ve gelecek planlarını salgın sonrasında oluşacak perakende ticaretin yeni normalini göz önünde bulundurarak yapmalarını öneriyoruz.”
SALGIN DÖNEMİNDE YAPBOZ, OYUNCU KOLTUĞU VE AĞDA SATIŞINDA PATLAMA OLDU
Akinon’un araştırmasına göre salgın döneminde online satışlarda en büyük talep patlaması yapboza (puzzle) oldu. Salgın döneminde yapboz satışları yüzde 1438 arttı. Yapbozu yüzde 891 ile oyuncu koltuğu, yüzde 876 ile ağda izledi.
Salgın döneminde giyim ürünleri kategorisinde ise en yüksek artış yüzde 273 ile pijama takımı ilk sırada yer aldı. Pijama takımının ardından yüzde 265 ile terlik ikinci, yüzde 144 ile eşofman altı üçüncü sırada yer aldı.
Gözden düşen ürünler arasında ise şemsiye, abiye ve gelinlik ilk üçü paylaştı. Salgının etkili olduğu dönemde online şemsiye satışları yüzde 92, abiye satışları yüzde 75, gelinlik satışları ise yüzde 70 azaldı.
Salgın döneminde online satışı en çok artan ürünler
Ürün Artış Oranı (%)
Yapboz (Puzzle) 1438
Oyuncu koltuğu 891
Ağda 876
Kutu oyunları 627
Spor eşofman altı 564
Tıraş makinesi 560
Pilates malzemeleri 554
Oyuncu dizüstü bilgisayarı 551
Saç boyası 511
Dambıllar ve ağırlıklı plaka 484
Roman 457
Mikser&mikser seti 447
Spor sweatshirt 403
Tablet 376
Spor tişört 373
Dizüstü bilgisayar 370
Pijama 273
Terlik 265
Süpürge 262
Tayt 120
Salgın döneminde online satışı en çok artan hazır giyim ürünleri
Ürün Artış Oranı (%)
Pijama 273
Terlik 265
Eşofman altı 144
Gecelik 138
Sutyen 136
Polo yaka tişört 131
Atlet 123
Şort Bermuda 121
Tayt 120
Tişört 86
Salgın döneminde online satışı en çok azalan ürünler
Ürün Düşüş Oranı (%)
Şemsiye 92
Abiye 75
Gelinlik 70
Seyahat çantası 49
Valiz 48
Takım elbise 28
Güneş gözlüğü 19
Ayakkabı 15
Mont 9
Etek 4